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大小主播均缺流量,流量又将成为稀缺资源

时间:2021-07-02 14:07:52 来源:盈联POS整理 点击:

直播带货刚兴起时,主播是淘宝、抖音、快手等平台争抢的稀缺品,各种流量扶持为主播涨粉。当风口逐渐过去,流量又成了稀缺资源。


在刘利清看来,主播太多,但买货的还是那些人,这是流量稀缺的根本原因。而且大众对直播带货这件事早已见怪不怪,新鲜感正逐渐消失。


艾媒咨询数据显示,2020年,中国直播电商市场规模达9610亿元,同比增加121.5%,预计2021年直播电商整体规模将继续保持增长,同比增速为25%,规模将接近12012亿元,迈向万亿市场。


这意味着,直播带货仍有发展空间,但行业增速却呈现明显下降趋势。


“经过5年发展,直播电商已度过高速发展期,进入失去流量红利的‘下半场’。”近期,蘑菇街资深副总裁范懿铭在内部信中如此说道。


更严酷的事实是,不仅直播电商,眼下整个互联网红利都在消退,流量增速放缓,公域流量接近天花板。


据QuestMobile2021中国移动互联网春季大报告,2017年3月—2019年3月,中国移动互联网月活跃用户规模的整体增幅为10%,而2019年3月—2021年3月,这一数字下滑8个百分点至2%;2020年网购用户增速由2019年的16%回落至10%。

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